La Modèle économique de Patreon est une approche innovante pour monétiser le contenu créatif et créer une communauté de supporters dévoués. Ce modèle a suscité une attention considérable dans l'industrie car il offre aux créateurs un moyen durable de gagner leur vie tout en poursuivant leur passion.
La plate-forme propose des outils permettant aux créateurs de gérer un service de contenu par abonnement et des moyens permettant aux musiciens, artistes et autres créateurs de se connecter avec leurs fans et abonnés et de leur offrir des expériences spéciales.
Dans cet article, nous examinerons le modèle commercial de Patreon, y compris ses sources de revenus, ses segments de clientèle et ses propositions de valeur. Mais avant cela, explorons l’histoire de l’entreprise et comment elle est devenue une plateforme leader pour les créateurs.
Table des matières
Une brève histoire de Patreon
Patreon a été cofondée en 2013 par Jack Conte et Sam Yam. Conte était un musicien qui luttait pour gagner sa vie grâce aux vidéos YouTube.
Ensemble, ils ont décidé de développer une plateforme qui pourrait offrir aux créateurs des opportunités de commercialiser leur contenu et d'établir une source de revenus fiable après avoir réalisé que leurs abonnés étaient prêts à soutenir directement leur travail.
En mai 2013, la version bêta de Patreon a été mise à disposition, ce qui a permis aux auteurs de créer des adhésions par abonnement pour leurs abonnés. Les créateurs indépendants, notamment ceux des secteurs de la musique et du podcasting, se sont rapidement tournés vers le site. Patreon a reçu 2.1 millions de dollars de capital de démarrage de la part de bailleurs de fonds comme Alexis Ohanian et Y Combinator fin 2014.
L'entreprise a continué à croître rapidement ; en 2019, on estimait que ses développeurs avaient rapporté plus d'un milliard de dollars.
À qui appartient Patreon
Patreon est une société privée dirigée par Jack Conte comme PDG.
Énoncé de mission de Patreon
L'énoncé de mission de Patreon est de « financer la classe créative ».
Comment fonctionne Patreon
Patreon, un réseau par abonnement, fonctionne en connectant les créateurs avec leurs fans, appelés « mécènes ». Les mécènes promettent une certaine somme d’argent pour soutenir un créateur sur une base mensuelle.
Sur Patreon, les créateurs peuvent configurer différents niveaux d'adhésion avec des récompenses et des avantages uniques pour leurs fans. Ces abonnements sont disponibles pour les fans qui souhaitent soutenir le travail de leurs créateurs préférés. Les clients reçoivent un contenu spécial, un accès à de nouveaux emplois et d'autres avantages.
Chaque transaction entre créateurs et mécènes est soumise à une commission prélevée par Patreon. La plupart des revenus de l'entreprise proviennent de cette commission et des pourboires facultatifs des fans pour leurs producteurs préférés.
En tant que plate-forme par abonnement, cela signifie que les créateurs reçoivent un flux de revenus constant de la part de leurs mécènes, leur permettant de se concentrer sur la création de contenu sans se soucier de l'instabilité financière.
Comment Patreon gagne de l'argent
Commission sur les transactions
La commission qu'elle reçoit sur les transactions entre créateurs et supporters est la principale source de revenus de Patreon. Les fans peuvent devenir membres sur les pages Patreon des créateurs, avec différents niveaux d'adhésion offrant de multiples avantages et prix. Chaque transaction entre les créateurs et leurs supporters est soumise à une commission sur Patreon. Différents taux de commission s'appliquent en fonction du niveau d'adhésion et du mode de paiement.
Par exemple, le taux de commission pour les créateurs utilisant le forfait Patreon Pro est inférieur à celui des créateurs utilisant le forfait Patreon Lite. Pour inciter davantage de créateurs à l'utiliser, le plan Patreon Pro leur donne accès à des services supplémentaires et comporte des frais de commission inférieurs.
Ventes de produits
Patreon a exploré la possibilité d'utiliser la vente d'articles comme source de revenus. En 2018, Patreon a lancé la plateforme « Patreon Merch », qui permet aux créateurs de produire et de vendre des produits à leurs fans.
Premium Features
Patreon offre aux créateurs des fonctionnalités premium, telles que la création d'un programme d'adhésion ou l'offre de produits dérivés à leurs clients. Ces fonctionnalités premium entraînent un coût supplémentaire pour le créateur.
Évènement en direct
Les événements en direct ont également été testés comme source de revenus potentielle par Patreon, qui leur rapporte de l'argent. Une série d'événements en direct nommée « Patreon Assembly » a été introduite par la société en 2019 dans le but de réunir en personne créateurs et adeptes. Des ateliers, des panels et des opportunités de réseautage faisaient tous partie des programmes. L’épidémie de COVID-19 a cependant contraint Patreon à reporter ses événements de 2020 et 2021.
Canevas de modèle commercial Patreon
Le Patréon Modèle d'affaires peut être expliqué dans ce qui suit toile de modèle d'affaires:
Segments de clientèle Patreon
Patreon segments de clientèle consister en:
- Créateurs: Ce sont des individus talentueux qui produisent du contenu soutenu par les fans et les mécènes. Il peut s'agir de musiciens, d'écrivains, d'artistes, de podcasteurs, etc. Patreon reconnaît que les créateurs ont besoin de soutien et de ressources pour continuer à produire leur travail, c'est pourquoi ils fournissent divers outils et fonctionnalités pour aider les créateurs à développer et à monétiser leur contenu. Cela inclut l'offre de contenu exclusif, la configuration de niveaux d'adhésion et la réception du soutien directement des fans et des mécènes;
- Ventilateurs: Ce sont ces personnes qui apprécient et consomment le contenu produit par les créateurs. Ils constituent un élément essentiel de l'écosystème Patreon car ils apportent un soutien financier en soutenant leurs créateurs préférés et en accédant à des avantages et avantages exclusifs. En revanche, les créateurs l’utilisent pour monétiser leur matériel et créer une source de revenus fiable ;
- Mécènes: Ce sont des superfans qui vont au-delà de leurs attentes pour soutenir leurs créateurs préférés. Ils sont prêts à payer un supplément pour du contenu et des avantages exclusifs. Les mécènes constituent un segment de clientèle essentiel pour Patreon, car ils représentent une part importante des revenus des créateurs. Patreon reconnaît l'importance des contributeurs et propose donc des fonctionnalités telles qu'un accès anticipé au contenu, des produits exclusifs et des récompenses personnalisées pour les maintenir engagés.
Propositions de valeur Patreon
Patreon propositions de valeur consister en:
- Pour les créateurs: Patreon permet aux créateurs de transformer leurs passions en carrières durables, de créer une communauté de supporters et de partager leur créativité avec le monde en faisant ce qu'ils aiment. Des musiciens aux écrivains, des artistes aux comédiens, Patreon offre aux créateurs la flexibilité nécessaire pour créer un contenu unique et convaincant tout en leur donnant les outils dont ils ont besoin pour monétiser leur travail;
Et le meilleur, c'est que les créateurs peuvent offrir à leurs supporters du contenu et des récompenses exclusifs en guise de remerciement ;
- Fans ou mécènes (supporters): Patreon offre à ses supporters l'opportunité unique de soutenir le travail de leurs créateurs préférés. Ces supporters aident à donner vie aux visions de leurs créateurs préférés et font également partie de leur parcours créatif. Ce soutien direct crée une source de revenus plus durable pour les créateurs et contribue à garantir la poursuite de leur travail.
Patreon offre à ses supporters un accès exclusif au contenu et à des avantages personnalisés. Cela crée un sentiment de connexion et de communauté entre les supporters et les créateurs, permettant aux supporters de se sentir partie prenante du processus créatif. De plus, ils peuvent se connecter avec d'autres personnes partageant les mêmes idées au sein de la communauté Patreon et peut-être même se faire de nouveaux amis.
Chaînes Patreon
Patreon Voies consister en:
- Le site Patreon;
- L'application mobile Patreon iOS et Android;
- Plateformes de médias sociaux, telles que Twitter et Instagram;
- Sites Web personnels et comptes de réseaux sociaux des créateurs.
Relations clients Patreon
Patreon relations clients consister en:
- La capacité de la plateforme à connecter les créateurs avec le contenu et les avantages exclusifs de leurs fans;
- Patreon fournit également une assistance client aux créateurs, aux fans et aux contributeurs par e-mail et sur les réseaux sociaux.
Flux de revenus Patreon
Patreon flux de revenus consister en:
- Commission sur les transactions
- Ventes de produits
- Premium Features
- Évènement en direct
Ressources clés de Patreon
Patreon ressources clés consister en:
- Plateforme
- créateurs
- Fans / mécènes
- Ressources de données et d'analyse
- Marque
- Propriété intellectuelle
Activités clés de Patreon
Patreon activités clés consister en:
- Développement et maintenance de la plateforme
- Gestion de communauté (créateurs et supporters)
- Marketing et promotion
- Traitement des paiements
- Analyse de Donnée
- Service client
- Partenariats
Partenaires clés Patreon
Patreon partenaires clés consister en:
- Processeurs de paiement
- Plateformes de contenu
- Influenceurs et entreprises médiatiques
- Marques et sponsors
- Associations à but non lucratif
- Partenaires technologiques
Structure des coûts Patreon
Patreon la structure des coûts consiste en:
- Frais de traitement des paiements
- Développement et maintenance de la plateforme
- Marketing et promotion
- Service client
- Partenariats
- Frais généraux et administratifs
Concurrents Patreon
Patreon est confronté à la concurrence de diverses autres plateformes proposant des services similaires aux créateurs. Certains des principaux concurrents de Patreon incluent:
- ko-fi: Comme Patreon, Ko-fi permet aux créateurs de recevoir le soutien de leurs fans, mais au lieu d'abonnements mensuels, les supporters peuvent faire des dons ponctuels ou « acheter un café », comme Ko-fi aime l'appeler. Cela peut être idéal pour les créateurs qui ne souhaitent pas s'engager à produire du contenu régulier mais souhaitent néanmoins recevoir le soutien de leurs fans ;
- OnlyFans: OnlyFans permet aux créateurs de proposer du contenu exclusif à leurs fans, un peu comme Patreon, mais en mettant davantage l'accent sur un modèle de paiement à la séance ;
- Kickstarter: Bien qu'il ne soit pas explicitement conçu pour un soutien continu comme Patreon, Kickstarter permet aux créateurs de financer des projets spécifiques, qu'il s'agisse d'un nouvel album, d'un livre ou d'un film. Les supporters peuvent promettre de l'argent en échange de récompenses, et si le projet atteint son objectif de financement, le créateur peut donner vie à sa vision ;
- YouTube: Un site de partage de vidéos, contrairement à Patreon, une plateforme par abonnement. Cependant, les YouTubers peuvent gagner de l'argent grâce à la monétisation du contenu, aux revenus publicitaires, aux parrainages et aux publicités.
Analyse SWOT de Patreon
Ci-dessous, vous trouverez un détail analyse swot de Patréon:
Points forts de Patreon
- Plateforme établie: Patreon a une longue histoire et est principalement considéré comme un leader dans l'économie des créateurs ;
- Base de créateurs diversifiée: De nombreux types de créateurs sont soutenus via Patreon, notamment des musiciens, des podcasteurs et des artistes ;
- Communauté forte : La communauté active de créateurs et de supporters sur Patreon alimente l'utilisation et la croissance de la plateforme;
- Flexibilité: Patreon permet aux créateurs de définir leurs propres niveaux de tarification et de recevoir des paiements récurrents de la part de leurs supporters.
Faiblesses de Patreon
- Dépendance aux créateurs: Étant donné que le modèle économique de Patreon dépend du succès de ses créateurs, l'entreprise peut être sensible aux changements dans l'économie des créateurs ;
- Compétition: Un certain nombre d'autres plates-formes offrant aux créateurs des services comparables sont en concurrence avec Patreon;
- Évolutivité limitée: Le modèle économique de Patreon est limité en termes d'évolutivité en raison de la nature de niche de sa plateforme et du modèle de revenus basé sur les abonnements.
Opportunités Patreon
- Une économie de créateurs en croissance: L'économie des créateurs se développe rapidement, ce qui donne à Patreon suffisamment de marge pour continuer à développer sa base d'utilisateurs et ses sources de revenus ;
- Les possibilités d’alliance : Patreon a la possibilité de développer de nouveaux partenariats avec des plateformes de contenu, des influenceurs et des marques pour étendre sa portée et fournir une assistance supplémentaire à ses utilisateurs ;
- Expansion internationale : Patreon a déjà commencé à élargir sa plateforme à l'international, mais il reste encore beaucoup de place pour une expansion sur d'autres marchés ;
- Développement de plateformes: À mesure que davantage d'outils et de plates-formes seront ajoutés à Patreon, les créateurs auront plus de facilité à gagner de l'argent grâce à leur travail et à accroître leur population de fans.
Menaces Patreon
- Récession ou ralentissem*nt économique: Étant donné que les artistes et les mécènes disposent peut-être de moins d'argent discrétionnaire à consacrer au contenu, une récession ou un ralentissem*nt économique pourrait avoir un effet négatif sur les activités de Patreon;
- Règlement: Les modifications des règles ou de la législation régissant les paiements en ligne ou la création de contenu peuvent affecter le modèle commercial et les sources de revenus de Patreon;
- Bouleversem*nt technologique : De nouvelles plates-formes ou outils peuvent modifier de manière permanente le modèle commercial de Patreon en raison de la rapidité des progrès technologiques.
Conclusion
Leader de l'économie des créateurs, Patreon offre une plateforme permettant aux créateurs de monétiser leur travail et de créer des sources de revenus à long terme. En tirant parti de son réseau de créateurs et de fans, Patreon a créé une communauté dynamique qui stimule l'engagement et la croissance sur la plateforme.
Grâce à ses diverses sources de revenus et à ses partenariats avec des processeurs de paiement et d'autres outils, Patreon a construit un modèle commercial durable, bien placé pour une croissance continue. Patreon dispose d’importantes opportunités d’expansion et d’innovation à mesure que l’économie des créateurs se développe.
Cependant, les ralentissem*nts économiques, les changements législatifs et les perturbations technologiques entraînent une concurrence importante pour Patreon et des risques possibles. Il sera donc crucial pour l’entreprise de continuer à innover et à s’adapter afin de garder une longueur d’avance sur la tendance et de conserver sa position d’innovateur dans l’économie de la créativité.
